甘肃普康酒业集团有限公司花开敦煌丝绸

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承接敦煌文化“再生长”谱写丝路白酒新传奇

——甘肃普康酒业集团有限公司“花开敦煌”丝绸之路文化礼宾酒上市见闻

核心阅读

甘肃普康酒业集团有限公司去掉地域化的白酒标签，摆脱小众化的文化承载，与敦煌研究院以品牌合作方式推出“花开敦煌”丝绸之路文化礼宾酒，将敦煌文化与武威酒文化结合，寻求酒业“再生长”，碰撞出别样的酒业发展模式，让企业峰回路转、柳暗花明，再一次谱写了丝路白酒新传奇。

一

今年1月8日，对甘肃酒业来说，注定是不平凡的一天。

当天，中国敦煌石窟保护研究基金会常书鸿敦煌艺术专项基金成立暨“花开敦煌”丝绸之路文化礼宾酒上市发布会在敦煌研究院兰州分院隆重举行。原中央工艺美术学院院长常沙娜先生，省、市领导及有关部门、单位负责人一同见证了文企联手，推动“花开敦煌、果享天下”的盛况。

由敦煌研究院、常沙娜、甘肃普康酒业集团三方共同发起，在中国敦煌石窟保护研究基金会的管理框架之下成立的“常书鸿敦煌艺术专项基金”，系公募基金性质；三方明确，“常书鸿敦煌艺术专项基金”由敦煌研究院主导，起设资金人民币万元由普康酒业独家捐赠，后续募集资金主要由普康酒业从“花开敦煌”文化礼宾酒年度销售收入中按7%计提解决。这是普康企业的大爱，更是“花开敦煌”的品牌使命。它承载着推动敦煌石窟保护研究事业的使命，承载着光大弘扬中国文化的使命；更承载提振甘肃酒业做国际化品牌的使命。

基于回馈普康酒业的初衷，敦煌研究院、常沙娜以品牌合作的方式支持普康酒业做大做强“花开敦煌”文化礼宾酒。在三方明确的“花开敦煌”品牌合作关系中，普康酒业为出品方，常沙娜为包装设计指导方，敦煌研究院为监制方。敦煌研究院负责人表示，以合作方式支持“花开敦煌”文化礼宾酒做大做强，是从根本上解决公益基金募集资金困难的一种全新尝试。常沙娜表示，利用历史文化资源支持甘肃经济社会发展本就是题中之义；而利用大众消费品传播敦煌文化从而启蒙教化美育，也是一种行之有效的重要途径。

“不存在生来即贵的品牌。”活动上，甘肃普康酒业集团有限公司党委书记、董事长冯淑刚表示，真正的品牌价值最终是做出来的，而不是设计出来的。

二

一句“老酒微黄，武酒坛藏”成为众多消费者在酒桌上的口头禅。普康集团以年份坛藏系列酒著称，其酿酒工艺传承了建厂近70年老武酒“老五甄”酿酒技术，再加上“西夏手工提花工艺陶瓷”为包装的品牌特有符号，使武酒获得了诸多忠实粉丝，也成为了河西走廊众多消费者的首选用酒。

近年来，白酒消费市场不断萎缩，普康集团虽围绕酒业在农业、餐饮业、制瓷业等其他产业不断尝试发展，但再打造一个能“走出去”的白酒品牌仍是集团长远发展所急需的，这也是普康酒业集团有限公司自下而上的共同认识。

品味丝路千年风华，供养敦煌万古善业。经过长达5年的精心筹划，获得敦煌研究院商业授权的“花开敦煌”文化礼宾酒，去掉地域化的武酒标签，从小众文化依托到世界性文化附加，成为承载着敦煌石窟保护研究的公益文化品牌，一个颠覆传统白酒品牌构成模式，拥有敦煌文化地缘、历史和消费场景的全新品牌走向大众。

“花开敦煌”丝绸之路文化礼宾酒是普康集团继武酒坛藏后推出的全新品牌，该品牌通过嫁接敦煌文化，承载着做国际化白酒品牌的使命，拥有让甘肃地产白酒走出甘肃的潜力。自上市销售以来，销路节节攀高，成了不少消费者品尝的首选和馈赠亲朋好友必备品。

敦煌研究院副院长、中国敦煌石窟保护研究基金会副理事长张先堂表示，敦煌文化是古代丝绸之路上中华文明与世界几大文明体系发生碰撞的前沿，是享誉世界的文化遗产，“花开敦煌”文化礼宾酒将成为传播敦煌之美的载体。

不少专家纷纷表示，地域化的白酒标签对酒产业是助力也是枷锁，地产白酒要谋求更好的发展，必须打破束缚、撕掉地域化的标签，而普康集团通过承接敦煌文化“再生长”，一定能“借力出陇”让企业得到大发展。

三

在当今的大众消费市场上，一个没有文化属性和故事的品牌和产品，很难成为众望所归的“爆款”。

深耕地方酒业的甘肃普康酒业集团有限公司，历时5年精心打磨的丝绸之路文化礼宾酒——“花开敦煌”，以敦煌文化为魂，借助现代营销方式将敦煌元素融入当代生活，迎合了消费升级背景下的全新文化需求，切实让消费者体验到生动的白酒文化和极致品质。

据了解，“花开敦煌”丝绸之路文化礼宾酒共有六款产品：菩提，酱香型；蓝莲花，浓香型；曼陀罗，酱香型；合欢，浓香型；凌霄花，浓香型；凤仙花，浓香型。

抚今追昔，普康酒业集团紧紧把握白酒消费结构升级机遇，精心开发“花开敦煌”系列白酒品牌，普康人最大的心愿就是“让消费者喝有文化内涵的品牌好酒！”

“为什么‘花开敦煌’丝绸之路文化礼宾酒能走俏市场？”究其原因，就是在消费升级时代，消费者对产品的认知范畴，早就超出产品功能本身，“文化标签”成为一个不可或缺，并且是打造产品差异化时的必要条件。

临近“中秋”“国庆”销售旺季，白酒企业动作频频，有的企业忙备货，有的企业忙挺价，有的企业加大促销力度。记者了解到，在甘肃市场，普康酒业集团有限公司推出的“花开敦煌”丝绸之路文化礼宾酒备受市场热捧，在中高端白酒市场上大放异彩。

花开敦煌——敦者，大也；煌者，盛也。

甘肃普康酒业集团有限公司借助敦煌文化这个大平台，将舞动起怎样的酒业传奇，续写怎样的辉煌？我们拭目以待。

花开敦煌视频

常书鸿基金视频

樊锦诗院长视频

王旭东院长视频

来源：武威市新闻传媒集团

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